Dat belegt in bedrijven die zich richten op luxe producten, bedrijven met een sterk merk of ondernemingen die bijvoorbeeld smartphones en tablets maken. Daarbij richt de beheerder zich op drie trends. De eerste is de consumptie via internet, de tweede is de stijgende consumptie in opkomende markten en de derde is de groeiende vraag naar sterke merken. In Europa mag het dan misschien crisis zijn, in Azië, Zuid Amerika en de Verenigde Starten consumeert men er lustig op los en is men gek op sterke merken.
In 2012 behaalde het fonds een rendement van 24,0% en kijken we naar de laatste vijf jaar, dan blijkt dat de uitschieters groot zijn. In 2008 was het rendement min 42,4%, in 2009 plus 59,5%, in 2010 plus 35,6% en in 2011 min 4,8%. Per saldo zijn dat knappe cijfers, maar dus wel behaald met forse fluctuaties. De portefeuille bestaat uit veel bekende namen zoals Google, Mastercard, Samsung, Apple, Ziggo en Amazon. Door de aanpak van dit fonds is er een flinke concentratie in bedrijfstakken als media en telecom, textiel, internet, vrije tijd en detailhandel en daarmee zijn ook direct de flinke koersuitslagen te verklaren. Veel van deze bedrijven zijn afhankelijk van bestedingen van consumenten en het daarbij behorende sentiment. Door wereldwijd te beleggen is er echter wel sprake van een goede spreiding. En door te spreiden over meerdere consumentengerichte sectoren zijn de sectorrisico’s ook wat getemperd. Bovendien kan de fondsbeheerder de wegingen van de verschillende sectoren aanpassen.